11月21日至29日，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚率队赴德国、西班牙、法国考察交流。期间，茅台一行先后参观拜访了三地著名的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并深入当地著名的购物中心、茅台线下体验店等，详细了解终端售价、消费环境、消费客群、消费方式、发展趋势等情况。欧洲市场是茅台未来国际化的重点市场，本次欧洲行也是茅台国际化战略加速落地的重要体现。调研发现，欧洲市场目前系统化、本土化的茅台品牌推广还有很大一部分上升空间。